Онлайн присутствие в России продолжает увеличиваться год от года. Люди предпочитают покупать онлайн, а для удовлетворения их потребностей нужно, чтобы у любого бизнеса был сайт или интернет-магазин, которые можно сделать самостоятельно, используя конструктор сайтов. Но до запуска проекта нужно провести исследования, связанные с нишей, целевой аудиторией, конкурентами и другими важными параметрами. Подготовили пошаговую инструкцию, как создать самостоятельно сайт с нуля – от предварительной аналитики до запуска рекламы и привлечения покупателей.
|
|
Если предприниматель продает одежду для всех возрастов и гендеров – он занимает сегмент, являющийся крупной частью рынка. В структуру сегментов входят ниши – малые части, например, сбыт комбинезонов для новорожденных или нижнего белья. В нишах более низкая конкуренция, а целевая аудитория – узкая. При выборе рекомендуется учитывать ряд факторов:
|
|
- знания и навыки предпринимателя. Бухгалтер не сможет заниматься реализацией мебели на заказ или же лечебной косметики: потребуется либо предварительное обучение, либо наем консультантов и специалистов, которые будут сопровождать бизнес. Последние не гарантируют успех: без знания специфики у новичка не получится оценить целесообразность и эффективность рекомендуемых решений. Эксперты советуют выбирать то, в чем предприниматель хорошо разбирается, чтобы снизить порог входа;
- сезонность. Продукция бывает сезонной (продается в определенной время года), всесезонной (повседневный спрос) и трендовой (быстро загорается и потухает). В ассортимент рекомендуется включать не менее 60-70% всесезонных позиций, остальное отводится сезонным и трендовым товарам, спрос на которые спрогнозировать очень сложно. Существует риск не распродать все, что станет причиной убытков и заморозки денег в партии товара;
|
|
- характеристики. Скоропортящиеся, крупногабаритные и хрупкие товары входят в стоп-лист для новичков. Первая группа аналогична сезонной продукции: определить спрос при выходе на рынок сложно, потребуется время на привлечение клиентов – партия просто испортится на этапе раскрутки. Скоропорт целесообразно реализовать только при близости поставщиков, которые отгружают малые партии. Крупногабаритные позиции дорого хранить, проще начать продавать тостеры и чайники, добавляя стиральные машины и холодильники по мере увеличения количества заказов. Хрупкие изделия часто разрушаются на этапе доставки, что чревато убытками;
- наполненность рынка. Речь идет о конкуренции в нише: она бывает очень высокой, средний и низкой. Последние два варианты оптимальны. Иногда предложение превышает спрос – в этом случае соперничать с лидерами продаж новичку очень сложно.
|
|
На финише предприниматель имеет ответы на следующие вопросы:
|
|
- В чем я хорошо разбираюсь?
- Какие товары повседневного спроса смогу продавать?
- Что в тренде, какие сезонные позиции выгодны?
- В каких нишах конкуренция ниже, какие – наиболее прибыльные?
- Доступны ли поставщики?
- Проект рентабельный?
- В чем преимущества конкурентов, что им можно противопоставить?
|
|
Получается список перспективных ниш из 15-20 пунктов. Некоторые вычеркиваются сразу, другие легко объединить: остается до 5 вариантов, с ними предприниматель работает с учетом дальнейших исследований.
|
|
Шаг №2: Анализ целевой аудитории и сегментация
|
|
Целевая аудитории (ЦА) – потенциальные клиенты, прямо или косвенно заинтересованные в предложении. Вновь обратимся к примеру: компания предоставляет услугу уборки офисов – это сотрудничество по модели В2В (бизнес для бизнеса), заказы поступают от коммерческих клиентов. В этом случае неэффективны триггеры и маркетинговые инструменты, ориентированные на физических лиц. На базе ЦА выстраиваются рекламные коммуникации, формируются уникальные торговые предложения и даже дизайн сайта.
|
|
ЦА бывает прямой и косвенной: первая желает совершить покупку, вторая – оказывает влияние на выбор. Например, косметика для подростков: девочка хочет купить детские духи – она основной потребитель, но разрешение дает мама – косвенная ЦА. Дополнительное деление осуществляется на широкую (любители чая) и узкую (покупают только молочный улун). Помимо этого, выделяют ядро аудитории – это основная масса, на которую рассчитано предложение. При правильном маркетинге продукцию можно продать потенциальным потребителям, не входящим в ядро: косметику покупают женщины, но правильная реклама склоняет к заказу и мужчин.
|
|
Целевую аудиторию собирают с помощью опросов, исследования конкурентов, социальных сетей и каналов, где сосредоточены потенциальные потребители. После выполнения работы осуществляется сегментация – разделение на группы, объединенные признаками:
|
|
- демографическими – пол, возраст, образование и семейное положение;
- географическими – регион проживания, величина населенного пункта, локальные особенности (культурные, этнические, языковые, климатические);
- экономическими – место работы и уровень дохода, платежеспособность;
- психографическими – образ жизни, ценности, боли, хобби.
|
|
Для анализа и последующей сегментации ЦА привлекается метод 5W, он состоит из пяти вопросов:
|
|
- What? (Что?) Какой товар/услуга продается.
- Who? (Кто?) Кто покупатель, какие черты он имеет.
- Why? (Почему?) Почему клиент должен приобрести у вас, что его мотивирует.
- When? (Когда?) В какой момент и при каких условиях будет совершен заказ.
Where? (Где?) Где ЦА делает покупки, какие площадки оптимальны.
|
|
5W позволяет собрать основную аудиторию, а потом осуществить деление на группы, чтобы обеспечить точность маркетинга и других инициатив.
|
|
Шаг №3: Конкурентный анализ
|
|
Исследование конкурентов направлено на изучение ключевых показателей эффективности компаний, которые представлены в выбранной нише. Конкуренты бывают:
|
|
- прямыми, продающими идентичную продукцию: два производителя соков;
- непрямыми, предлагающими аналоги: онлайн-доставка суши и пиццы;
- косвенными, которые закрывают потребность клиента, но иным способом: вместо танцевальной школы – курсы скалолазания.
|
|
При анализе нужно учитывать все группы, примеряя на себя роль потенциального потребителя. Он проводится по следующей схеме:
|
|
- формулирование целей, чтобы сфокусироваться на главном;
- определение методов и критериев оценки, их фиксируют в таблице, куда будут вноситься все данные. Рекомендуется применять SWOT-матрицу: сильные и слабые стороны для внутренней среды, возможности и угрозы – для внешней. Критерии зависят от целей исследования: изучение продуктов – внимание на цены, ассортимент, упаковку и основные характеристики, сайта – на дизайн, функционал, обратную связь, удобство корзины, юзабилити;
|
|
- список конкурентов, сюда входят, прямые, непрямые и косвенные. Найти легко по ключевым словам в Яндекс и Google, а также через профильные сервисы (достаточно указать запросы или добавить URL-адрес), собирающие информацию автоматически;
- получение данных из официальных каналов выбранных компаний: сайт, социальные сети, Телеграм, блог-платформы;
- анализ и оформление таблицы/презентации, результаты лягут в ядро дальнейшей стратегии.
|
|
На основе проанализированной информации выявляются ошибки, полезные фишки и факторы, становящиеся причиной как падения, так и роста. Анализ позволяет оценить расстановку сил в нише, перенять полезное и избежать неудач, а также создать уникальные предложения, рекламные кампании, сайт.
|
|
Шаг №4: Бизнес-планирование
|
|
Бизнес-план – дорожная карта предпринимателя, в свободной форме составляется для внутреннего использования, при потребности в привлечении инвестиций или получении кредита – по утвержденному шаблону. В структуру плана входят следующие обязательные пункты:
|
|
- резюме – краткое содержание, пишется в конце на основе всей внесенной информации;
- описание компании: наименование, организационно-правовая форма, история, бизнес-модель, цели и задачи;
- анализ рынка: динамика, импорт/экспорт, показатели конкурентов;
- продукт/услуга: что компания предлагает, в чем преимущества, жизненный цикл и путь продукта/услуги до нахождения клиента;
- производственный план при самостоятельном изготовлении продукции;
- организационный план, включающий шаги по созданию бизнеса: какие сотрудники нужны и чем будут заниматься, потребность в привлечении внешних экспертов, состав и иерархия команды + зоны ответственности;
- маркетинг и сбыт: целевая аудитория, методы и каналы привлечения клиентов, ценообразование и примерный план продаж;
- финансовый план: ключевые показатели эффективности (KPI), расходы (регулярные, периодические, разовые), каналы финансирования, денежные потоки;
- анализ внешних и внутренних рисков, антикризисные мероприятия при их наступлении.
|
|
Объем бизнес-плана составляет 20-30 страниц, его стоит дополнять графиками, диаграммами, таблицами для повышения наглядности/практической пользы. Структуру можно расширять, если это необходимо, все зафиксированные цифры должны быть подкреплены фактами, расчетами и измеримыми показателями.
|
|
Шаг №5: Определение вида сайта
|
|
Вид сайта напрямую зависит от проекта: для продвижения инфопродукта достаточно лендинга, для сбыта товаров – требуется интернет-магазин. Рассмотрим, какие виды доступны:
|
|
- лендинг (посадочная страница). Одностраничный сайт, разделенный на блоки, выстраивается по принципу модели AIDA: внимание → интерес → желание → действие. Основные компоненты лендинга – кнопка, с помощью которой пользователь выполняет целевой действие, и трафик, привлекаемый за счет рекламы. Посадочные страницы всегда продвигают одно предложение, например, бесплатный курс по английскому языку или одеяло с подогревом. В противном случае утрачивается основная суть, а конверсия становится минимальной;
- сайт услуг. Классические проекты для тех, кто занимается клинингом, работает в бьюти-индустрии, делает ремонты под ключ. Могут быть как одностраничными, дополненными квизами, формами онлайн-записи, виджетами и калькуляторами, так и многостраничными. В последних каждой услуге посвящается отдельная страница, есть описание компании, сертификаты, партнеры и прочая информация;
- интернет-магазин. Здесь много страниц, есть каталог, корзина и личный кабинет пользователя для отслеживания заказов. Характеризуются разнообразием категорий и фильтров, требуют подключения многочисленных интеграций: CRM-системы, сбор отзывов, прием оплаты, доставка, сравнение цен.
|
|
Для официального представительства в интернете подходят корпоративные сайты и визитки, не нуждающиеся в корзине, интеграциях и частых обновлениях. Если компания работает офлайн, но нужно презентовать ассортимент в цифровом пространстве – запускаются витрины: пользователи просматривают товары/услуги, видят примерные цены, но для заказа звонят менеджеру или заполняют форму обратной связи. Для заработка на монетизации оптимальными являются новостные и информационные порталы + блоги, для презентации профессиональных навыков – сайты-портфолио.
|
|
Разработку проекта можно доверить агентству: она будет выполнена в индивидуальном порядке, обеспечит уникальный дизайн и полное соответствие потребностям бизнеса. Минусы разработки – высокая стоимость и сроки: цена интернет-магазина составляет от 200-250 тысяч рублей, а на его создание могут уйти несколько месяцев. Альтернатива – фрилансер: задачу выполняет один специалист, что негативно влияет на срочность, а качество нередко ниже, чем при обращении в веб-студию.
|
|
Для самостоятельной сборки привлекаются CMS – системы управления содержимым, так называемые движки. Из плюсов – наличие готовых шаблонов и комьюнити для поддержки по всем вопросам, из минусов – много рекламы в бесплатных тарифах, потребность в совместимости версии движка и плагинов (иначе возникает конфликт), высокий порог входа (потребуется привлечение разработчика). Альтернатива – конструкторы сайтов, позволяющие создать проект без навыков и знания кодинга, они предлагают:
|
|
- готовые шаблоны, блоки и секции, из которых легко собрать сайт в удобном визуальном редакторе;
- готовую инфраструктуру для старта – от набора интеграций до доменного имени и SSL-сертификата;
- все необходимое для электронной коммерции;
- техническую поддержку 24/7;
- дизайн- и zero-блоки для переноса макета, реализации индивидуальных решений;
- возможность запустить любой проект: интернет-магазин, сайт услуг, портфолио, визитка, одностраничник.
|
|
Во многих конструкторах есть ИИ-инструменты: генерация сайта по текстовым запросам, копирайтинг, подбор изображений, ассистент. Рассмотрим ТОП-3 конструктора, обеспечивающих простоту взаимодействия для новичков.
|
|
ТОП-3 конструктора для создания сайта
|
|
Конструктор сайтов Craftum позволяет создать сайт с адаптивным дизайном без программистов и дизайнеров, здесь есть следующий инструментарий:
|
|
- 150 шаблонов, сегментированных по тематикам для удобства выбора;
- 170 блоков – «кирпичиков», их используют как для сборки с нуля, так и для расширения шаблона;
- дизайн-блок для реализации любых индивидуальных идей;
- более 100 интеграций для CRM, отзывов, приема онлайн-оплаты, доставки, прочих возможностей;
- бесплатные SSL-сертификат и хостинг;
- регистрация/перенос домена из личного кабинета;
- заявки в Телеграм и функционал блога;
- подключение систем аналитики в несколько кликов;
- загрузка файлов на сайт;
- SEO-настройки для эффективного продвижения в Google и Яндекс;
- большая база знаний с пошаговыми инструкциями и онлайн-курс по созданию лендинга.
|
|
Дополнительно – перенос сайтов между аккаунтами, доступ к API и оперативная техническая поддержка. В визуальном редакторе реализован ИИ-рерайтер, умеющий перефразировать тексты с сохранением как удобочитаемости, так и уникальности. Лимиты на количество страниц, дисковое пространство или трафик отсутствуют.
|
|
Если времени на самостоятельное создание сайта нет – можно делегировать его разработку партнерам платформы, которые выполнят поставленную задачу под ключ и по дружелюбной цене. Альтернатива – генерация с помощью нейросети за 3 минуты, после чего остается внести необходимые изменения (по желанию пользователя). Предусмотрен бесплатный 10-дневный пробный период, дальнейшая стоимость – от 149 рублей в месяц. При оплате за 1+ год – скидка и доменное имя в подарок.
|
|
Платформа Tobiz – еще одно популярное решение, дающее возможность быстро и при минимальных навыках создать проект любой тематики. В каталоге – свыше 1700 шаблонов, охватывающих популярные направления, также есть:
|
|
- блоки для расширения готовой структуры: легко добавить отзывы, контакты и прочие компоненты, которых не хватает;
- интуитивный визуальный редактор;
- встроенная мобильная версия;
- хостинг и SSL-сертификат;
- А/В-тесты и мультилендинги;
- готовые интеграции для расширения базовой функциональности;
- CRM-система для работы с заявками;
- корзина, товарные карточки и прочие элементы для e-commerce;
- уведомления на почту;
- создание анимации и попапы (всплывающие окна);
- конструктор квизов и калькуляторы;
- настраиваемое SEO для улучшения позиций в ранжировании и привлечения органического трафика.
|
|
К запуску доступны лендинги, интернет-магазины, блоги, визитки, каталоги и другие проекты. Внедрен бесплатный 14-дневный период, дальнейшая стоимость составляет от 690 рублей в месяц, она зависит от количества сайтов и страниц на проект, а также доступного в тарифе функционала. Например, 5 сайтов + 300 страниц на каждый обойдутся в 690 рублей, 10 + 300 страниц – в 960 рублей. При оплате за 1 год рассчитывается скидка.
|
|
Конструктор Flexbe ориентирован на создание любых проектов – это визитки и интернет-магазины, лендинги, портфолио. Представлены 200 базовых секций с готовой настраиваемой структурой, в которой контент автоматически выстраивается по сетке и адаптируется под экран пользователя, и свободная для сохранения полного контроля над дизайном. Есть формы, карты, слайдеры – свыше 30 элементов, а также простой визуальный редактор. Пользователь получает:
|
|
- квизы, интеграции с CRM-системами и сторонними сервисами;
- анимации и оптимизацию изображений;
- почту для домена;
- ИИ-копирайтера и настраиваемое SEO;
- А/Б-тесты, мульти- и геосекцию;
- инструментарий для e-commerce: каталоги и варианты товаров, корзины, скидки и промокоды, письма о заказах, резервирование/учет остатков;
- высокую отказоустойчивость;
- TLS-сертификат и регистрацию домена из личного кабинета на платформе.
|
|
В течение 14 дней доступ – бесплатный, дальнейшая стоимость – от 750 рублей в месяц. На один проект выделяются 10 гигабайт места и 1000 страниц. Тарифы различаются набором функций и количеством сайтов. При оплате от 3+ месяцев начисляется скидка от 10%.
|
|
Структура – внутренний «скелет» будущего сайта, важно соблюдать строгую иерархию, связывать страницы друг с другом и обеспечивать логику передвижения для пользователя. Существуют разные виды структуры:
|
|
- линейная. Классический вариант, в котором есть главная страница и несколько внутренних. Взаимосвязи выстраиваются по линейке: «Главная → Курс → Оставить заявку». Идеальное решение для небольших ресурсов;
- древовидная. Разветвленная структура, подразумевающая 3+ уровня вложенности. Вложенность в разных ветках может различаться, включая разделы и подкатегории. Например: первая ветка – «Главная → Услуги → Уборка квартиры», вторая – «Главная → Блог → Как почистить ковер», третья – «Главная → О Нас → Корпоративным клиентам → Сотрудничество». Разделение смысловой нагрузки и веса всегда начинается с главной;
- линейно-ответвленная. Позволяет продемонстрировать разные продукты и услуги. Структура не слишком удобная для продвижения, но эффективна в сфере продажи инфопродуктов и портфолио.
|
|
При формировании структуры нужно придерживаться требований, выдвинутых поисковыми системами:
|
|
- обеспечение четкого ссылочного профиля: страницы должны относится к своим разделам, быть связаны и логично ссылаться друг на друга. Если на сайте есть страницы, на которые нет ссылок, то бот их не найдет;
- служебные данные ограничены файлом robots.txt, индексация ускоряется за счет XML-карты (Sitemap);
- страницы имеют уникальные URL-адреса, которые не дублируются. Обязательно – человекопонятность, можно интегрировать ключевые запросы;
структура создана с оглядкой на семантику, поэтому ее рекомендуется составлять после подготовки SEO-ядра.
|
|
Яндекс более требователен, в Google все намного проще: логика URL и наличие в них знаков пунктуации (особенно поисковик любит дефисы), человекопонятность.
|
|
Дизайн – визуальный образ будущего сайта, он зависит от многих параметров: айдентика компании, направление деятельности, целевая аудитория. Выделим полезные рекомендации, которые помогут в разработке:
|
|
- цвет. Не стоит сочетать 5-10 оттенков, они создают аляповатость и ухудшают восприятие информации. Для подбора оттеночной гаммы рекомендуется применять цветовой круг Иттена или его цифровые вариации (Adobe Color, getColor);
|
|
- типографика. С шрифтами действует правило, аналогичное оттенкам: традиционно применяется пара – один для заголовков, второй – для основного текста. Пользователи будут заходить на сайт с мобильных и десктопных устройств, поэтому шрифт должен хорошо работать в разных размерах. Нужно позаботиться о цветовом контрасте: для крупного текста коэффициент контрастности по отношению к фону составляет не менее 3:1, для среднего и мелкого – 4,5:1;
|
|
- без экспериментов. Не стоит ломать привычную для пользователей систему, играя с оттенками и расположением элементов. Например, все привыкли к горизонтальному меню, если сделать его вертикальным и разместить слева – посетитель просто не найдет нужный объект;
- скорость загрузки страниц. Важный фактор, влияющий на мнение пользователей и динамику продвижения в поисковых системах. В угоду красоте не стоит замедлять загрузку, добавляя обилие анимации, «тяжелые» изображения, автовоспроизводящиеся видео и схожие компоненты;
|
|
- юзабилити. Речь идет об удобстве сайта для посетителей – это логика структуры, наличие всех необходимых форм, расположение основных компонентов. Здесь помним о правиле трех кликов, которые пользователю нужно сделать, чтобы добраться до необходимого раздела/товара. Если кликов больше – будет неудобно.
|
|
Применимо правило третей: при проектировании дизайна нужно разделить страницу на 3 одинаковых части, рисуя линии по горизонтали и вертикали. Пересечение линий – точки, куда чаще всего будет попадать взгляд пользователя, поэтому здесь лучше располагать наиболее важную информацию и CTA-элементы. Обязательно – адаптивная верстка, обеспечивающая корректное отображение на всех устройствах (в конструкторах сайтов реализована по умолчанию).
|
|
Макет – предварительный набросок, определяющий будущий вид проекта, расположение ключевых элементов и контента. Своеобразный чертеж, который рисуют строители перед возведением дома, но для сайта. В ходе создания макета следует учитывать:
|
|
- UI/UX дизайн (пользовательские интерфейс и опыт). Посетитель не должен думать о том, куда нажать, чтобы попасть на нужную страницу, где находится корзина и почему нет поиска по сайту. Все элементы – на виду и размещены с сохранением логики, есть понятные призывы к действию, формы обратной связи на 1-2 поля, акцент на интерактивных элементах. Например, кнопка светло-серого цвета ассоциируется с нерабочей – эти моменты нужно учитывать, чтобы не вводить пользователя в заблуждение и не снижать конверсию из-за мелких недочетов;
- последовательность. В реализации дизайна используются одинаковые стандарты, характерные для всего проекта: расположение повторяющихся элементов, оттенки, шрифты, иконки, численность колонок в верстке. Если на каждой странице информация представлена по-разному, то утрачивается целостность восприятия;
- удобство для верстальщика. Пишется детальная инструкция, сокращающая количество ошибок и упрощающая работу специалиста. Здесь фиксируются параметры адаптивности, подписываются все элементы и их положение, отображаются статика и динамика (нужно показать «поведение» проекта), шрифты, цвета и иное.
|
|
Сначала макет рисуется от руки, потом переносится в цифровое пространство. Можно использовать нейросети, которые умеют трансформировать эскизы в полноценные макеты, например, такими возможностями наделена Uizard. При работе с конструктором проектировать легко сразу, применяя готовый шаблон или блоки. Профессиональные дизайнеры привлекают Figma, Sketch, Adobe XD.
|
|
Перенос макета в конструктор
|
|
Для переноса макета предусмотрены разные инструменты платформ, рассмотрим их:
|
|
- шаблоны. Готовые варианты дизайна, легко подобрать необходимый, учитывая количество страниц/блоков, тематику и направленность проекта. Все содержимое – редактируемое, доступна загрузка собственного контента и шрифтовых пар. Нужно найти подходящий шаблон, перейти в визуальный редактор и внести изменения;
- блоки/секции. Отдельные элементы, такие как отзывы, таймеры, персонал, карта и контакты, прочие. Выбор широкий, легко расширить готовый шаблон или применить для сборки сайта с нуля;
- дизайн-блок. Здесь работа ведется с чистого листа, есть сетка для ровного расположения всех элементов, а также добавление компонентов (кнопки, формы, таймеры, слайдеры). Управление осуществляется путем перетягивания или из общего меню настроек, единственный момент – ручная адаптация под мобильные устройства. После переноса макета необходимо осуществить предпросмотр на разных экранах, а потом внести изменения для корректного отображения.
|
|
Работа с шаблонами и блоками – отличный выбор для новичков, взаимодействие с дизайн-блоком требует базовых навыков, но сложностей возникнуть не должно, ведь есть подсказки и база знаний, видеоинструкции.
|
|
SEO-оптимизация сайта и наполнение контентом
|
|
SEO-оптимизация включает комплекс мер для повышения видимости в поисковых системах и ускорения процесса продвижения. Разделена на 2 вида, применяемые комплексно:
|
|
- внутренняя. Начинается с составления семантического ядра, если оно не было сформировано на этапе проектирования структуры. Проводится подбор запросов через Яндекс.Вордстат и аналогичные планировщики, удаляются лишние фразы и осуществляется кластеризация (объединение похожих слов в группы), принимается решение о распределении по страницам. Ключевые фразы используются в заголовках и подзаголовках, метатегах, подписях для картинок и URL-адресах. В рамках технической оптимизации создаются robots.txt (индексный файл) и карта sitemap.xml, удаляются дубли страниц, настраиваются ошибка 404 и редиректы, совершенствуется навигация (хлебные крошки) + микроразметка, проводится перелинковка. Обязательна проверка адаптивной версии и скорости загрузки страниц. В конструкторах есть встроенный SEO-инструментарий, что облегчает процесс оптимизации и ускоряет динамику продвижения;
|
|
- внешняя. Ориентирована на формирование ссылочного профиля сайта: обратные линки размещаются на сторонних ресурсах, которые передают часть своего веса продвигаемому проекту. При внешней оптимизации важно соблюдать правила, чтобы не получить санкции от поисковых систем: сайты должны иметь одинаковую или близкую тематику, наращивать количество ссылок нужно постепенно, обязательна проверка репутации, посещаемости и других параметров ресурса.
|
|
После составления SEO-ядра готовятся технические задания на контент, к нему тоже выдвигаются требования: уникальность, релевантность запросам и странице, удобочитаемость. Для текстов приоритетно соблюдение иерархичности структуры (заголовки и подзаголовки Н1-Н6), незаспамленность (количество запросов по отношению к общему объему, рекомендуемое значение по сервису Адвего – 2-3%) и практическая польза для обычного посетителя. При подборе картинок, видео, инфографики и другого визуального контента необходимо помнить про авторское право: безопасно брать с бесплатных фотостоков, создавать самостоятельно и генерировать нейросетями.
|
|
Интеграции позволяют расширить базовую функциональность сайта, владелец добавляет оплату, CRM-систему, доставку, сервисы рассылок, калькуляторы, онлайн-чат и другие решения. На примере конструктора Крафтум и сервиса Talk-me разберем принцип добавления интеграции:
|
|
- регистрируем личный кабинет в сервисе Talk-Me и авторизуемся;
- указываем адрес сайта, на который хотим установить онлайн-чат, и действуем по инструкции платформы;
|
|
- ищем вкладку «Мои сайты», кликаем на кнопку «Вставить код» и вновь следуем инструкциям;
- открываем личный кабинет в конструкторе «Крафтум», выбираем сайт, на который нужно добавить интеграцию;
- нажимаем на шестеренку, переходим в «Настройки сайта», кликаем на «HTML»;
- в поле «Пользовательский HTML </head>» вставляем код, который ранее скопировали на платформе Talk-me.
|
|
Остается сохранить изменения и подождать, обновление произойдет в течение нескольких минут, а потом переопубликовать все страницы. Онлайн-чат отразится на новосозданном сайте, а настройка основных функций доступна в личном кабинете на платформе Talk-me. Последняя предлагает десятки инструментов для поиска новых клиентов, объединение всех каналов связи в одном окне, чат-бот + искусственный интеллект для коммуникации с аудиторией в режиме 24/7 и бесплатный 14-дневный период.
|
|
Финишная настройка основных параметров
|
|
На финише остается выбрать и зарегистрировать доменное имя, что легко выполнить из личного кабинета в конструкторе. Можно перенести имеющийся домен или создать новый с учетом требований поисковых систем:
|
|
- длина – до 10-12 символов, допустимо использование нескольких слов;
- дефисы – в качестве разделителя между словами;
- ключевые слова – рекомендуется применять, можно заменить брендовым запросом;
- транскрибация – нечто среднее между кириллицей и латиницей, но домен получается более понятным для ЦА, отлично воспринимается поисковиками и хорошо запоминается;
- уникальность – домен должен быть уникальным и не перекликаться с именами конкурентов.
|
|
От оплаты до привязки домена проходят в среднем 24 часа, после чего осуществляется автоматическая установка SSL-сертификата, который конструкторы предоставляют бесплатно. Сайт готов к запуску!
|
|
Шаг №7: Продвижение нового сайта в интернете
|
|
Новый сайт необходимо продвигать не только с помощью SEO, которое начинает работать не сразу, но и за счет как платного маркетинга, так и бесплатных инструментов. Наиболее эффективными являются контекстная (в поисковых системах) и таргетированная (в социальных сетях) реклама, также стоит использовать:
|
|
- доски объявлений, на которых сосредоточена огромная аудитория из разных регионов РФ;
- партнерский маркетинг, когда компании продвигают друг друга по договоренности – это перекрестные посты и новости, совместные конкурсы и акции;
- реклама в Телеграм-каналах с подходящей аудиторией и сотрудничество с лидерами мнений. Рекомендуется концентрировать внимание на микроблогерах, имеющих до 10 тысяч подписчиков: у них узкая аудитория, поэтому проще попасть в цель и получить высокую отдачу;
- SMM маркетинг в социальных сетях, направленный на выстраивание долгосрочных взаимоотношений с ЦА и повышения узнаваемости;
- контент-маркетинг, когда компания публикует полезные статьи и другие материалы на платформах, где сосредоточены потенциальные клиенты (можно дополнять ссылками, чтобы улучшить внешнюю оптимизацию).
|
|
Инструментов много, их рекомендуется комбинировать. До старта кампании обязательно подключается Яндекс.Метрика – бесплатный сервис статистики, собирающий информацию и предоставляющий отчеты о самых популярных каналах трафика, позволяющий лучше узнать своих потребителей и изучить их поведение.
|
|
Созданию сайта предшествует аналитика конкурентов, целевой аудитории, ниши, спроса. Необходимо составить бизнес-план, чтобы просчитать все наперед, оценить риски и продумать антикризисные мероприятия. Срок сборки сайта на конструкторе составляет от 1 дня, они отличаются дружелюбным интерфейсом и большими базами знаний, обеспечивающими низкий порог входа для новичков. Использование платформ помогает существенно сократить чек проекта, если сравнивать с веб-агентствами и частными разработчиками, но без снижения качества финишного результата. Новый сайт сразу готов к запуску, а владелец получает готовую инфраструктуру для быстрого старта и привлечения клиентов – от онлайн-чатов до безопасного приема оплаты!
|
|